“没有经验怎么起步？”“各项帮扶去哪里找？”“小店如何长久经营？”11月28日到30日，2025青春小店主理人大会暨“苏青小店”培育计划现场推进活动在江苏省苏州市相城区举办。来自全国各地的青年主理人、团组织负责人、平台与机构代表齐聚一堂，共同探讨以“小店经济”为底色的青年创新创业模式。活动期间，“主理人市集”同步开放，各式创意产品令人目不暇接，人流涌动。
“主理人”一词本质上是青年创业者对自我职业的定位和认同，这与上一代经营者自称“小生意人”“个体户”“开厂的”等朴素人设迥然不同，其出现与互联网时代经营方式的变化有关。现实生活中，虽然主理人可能一抓一大把，但这并不影响其价值显现：它能够吸引一些人跻身商场打卡主理人店铺，甚至尝试成为新业态主理人。
近一个时期，短视频平台上一批“主理人”相关视频悄然爆火。镜头里，咖啡厅、独立书店、小众酒馆的主理人们，一边想尽办法包装普通饮品，一边与客人展开“小饭馆式”的鲜活对呛；一边端着“文艺老板”的精致腔调，一边又为客流、成本焦虑得自嘲吐槽。
如今，社交媒体上出现越来越多的“一人公司”，一个经营者往往兼任采购、销售、广告、运营、客服等多项工作，这是新经济充满活力的体现。相应地，新型经营者也需要新的身份标识。本来“主理人”就是个自带光环的称呼，它与时尚潮流绑定，经营的产品或服务往往体现经营者强烈的个人品位、审美、风格、情怀等，形成个人IP与生意相结合的经营模式。如有咖啡店老板在多国旅居后致力于将手作咖啡带入当下生活的城市，通过产品和店面氛围营造了一种“精致生活”叙事，让消费者愿意为故事和风格买单。
主理人作为一个群体，不可能是均质的。有故弄玄虚的，当然也有脚踏实地的；有一味营销包装的，也有发挥想象努力创新的，这折射出现代人日益高涨的主体意识。现实生活中，有人对主理人的挖苦讽刺，多少还隐含一种偏见，似乎认为某些从业者不配有个精致名字，更不该自我标榜、自我升格。尽管有一些商家借着这个名头装饰高级、坐地起价，忘了做生意的根本，但这并非主流。
一个健康的职业观，应该既包含对理想的追求，也包含对现实的尊重。从根本上来说，“主理人”这种名头的出现，有一种身份重估的意义。事实上，现代人跻身于商场，以“主理人”的概念和故事能让更多人开始思考一个更本质的问题：自己做主，真正想要的“有趣生活”，“主理人”在某种程度上体现了主体性意识的觉醒，反映了年轻人对个人价值和生活理想的统一的追求。
不论是“高调自称”还是“低调干事”、经营“叙事”还是经营“产品”，这些年轻一代“主理人”或许比人们想象的更为清醒、豁达。他们在主理人自我身份的标榜背后，有某种通过叙事重塑来进行行业重塑的努力。这表明，他们都是在奋斗的同时努力适应社会与时代的变化，也保持着一份自信与自洽。只有当“主理人生态”自发地优胜劣汰，接受市场风雨的洗礼，才能为每一个从业者赋予更大的尊严。（吴学安）
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